Newsletter 2 - 2frame Consultoria e Análises Técnicas - Inteligência de Mercado no mundo

Secret of Googlenomics: Data-Fueled Recipe Brew Profitability

Esse artigo descreve o surgimento do AdWords, das ideias econômicas envolvidas e como a Inteligência de Mercado foi e é peça fundamental para o desenvolvimento e aperfeiçoamento desse produto. A forma como os dados de palavras-chave de busca do Google são analisados, onde movimentos do consumidor são percebidos em segundos, é uma demonstração de como Análises Técnicas são peças-chave na economia da informação. Segundo Hal Varian, renomado economista e economista-chefe do Google, "What's ubiquitous and cheap? Data. And what is scarce? The analytic ability to utilize that data". Segundo o autor do artigo, "Selling ads doesn't generate only profits; it also generates torrents of data about users' tastes and habits, data that Google then sifts and processes in order to predict future consumer behavior, find ways to improve its products, and sell more ads. This is the heart and soul of Googlenomics. It's a system of constant self-analysis: a data-fueled feedback loop that defines not only Google's future but the future of anyone who does business online".

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Global Market Intelligence Survey 2008

Esse relatório de 2008 da Global Intelligence Alliance analisa o status e o grau de desenvolvimento da Inteligência de Mercado (IM) dentro das organizações, seu papel de suporte à tomada de decisões, o tipo de provedor da IM (in-house ou outsorcing), orçamentos da área de IM atuais e projeções para os proximos dois anos, aberto por setor de atuação da empresa e por continente. O estudo mostra que, para empresas que não possuem IM, os processos decisórios são classificados como tendo maior chance de estarem errados e cerca de 50% dos respondentes disseram que temiam que a falta de IM pudesse por a competitividade da empresa em risco. Também cerca de 50% responderam que valendo-se de outsorcing, as atividades de IM apresentarão aumento de eficiência e de qualidade. Por fim, é interessante notar que no estudo a América Latina se apresenta tanto com o menor valor de investimento atual, mas como o continente com maior expectativa de aumento nos investimentos em IM nos próximos dois anos.

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