Newsletter 1 - 2frame Consultoria e Análises Técnicas - Crise Econômica e Inteligência de Mercado

Seven Lessons for Leading in Crisis

Esse artigo fala sobre sete lições a serem aprendidas por líderes que desejam atravessar a crise e conduzir suas empresas a um crescimento saudável aproveitando o período. A lição 7 é bastante específica em recomendar ao líder a ser agressivo no mercado, ganhando market share ao criar mudanças a seu favor.

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Marketing During Economic Downturns

Esse artigo, da China Europe International Business School (CEIBS), fala sobre as atitudes que devem ser tomadas em relação a marketing durante uma crise. Cita exemplos diversos de empresas que tomaram decisões acertadas (mantendo propaganda, usando Inteligência de Mercado, lançando novos produtos) durante diversas crises do século XX, e como foram os retornos que obtiveram.

(OBS: o link não existe mais).

Consumer Psychology in a Recession

Esse vídeo é uma entrevista com o Prof. Dr. John Quelch, da Harvard Business School, onde ele explica como a crise afetou a segmentação dos clientes, devido a mudanças estruturais em seu comportamento de compra. Comenta também sobre como as empresas deveriam idealmente agir em relação aos seus orçamentos de MKT para atravessar essa crise.

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How to Market in a Downturn

Esse artigo, do mesmo Prof. Dr. John Quelch, explicita a psicologia do consumidor perante uma crise, explicando os clusters de consumidores que aparecem devido ao comportamento que apresentam perante a crise. No artigo fica claro que a segmentação de consumidores atual não é válida em tempos de crise, devido à mudança de estilo de vida gerada pela mesma.

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