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Decifra-me ou te devoro: o que é o monstro da Conjoint Analysis

Conjoint Analysis: uma técnica muito interessante que suscita muita confusão a respeito.

Ela não é especificamente uma técnica estatística; ela é uma abordagem muito interessante, usando diversas técnicas estatísticas concatenadas, e é composta por várias técnicas estatísticas que se combinam de forma a resolver um problema (que pode ser de Marketing, entre outras áreas). Não pretendo descrever onde e como ela é usada nesse post - talvez o faça em outros posts futuros.

Neste post vou descrever o que há por dentro da Conjoint, as suas "entranhas".

Em uma conversa com um cliente escrevi essa apresentação para mostrar o que há por dentro da caixa preta da Conjoint. Como existem softwares que fazem Conjoint (não vou citar nomes, é só procurar no Google), então quem não conhece Conjoint por dentro acha que é uma técnica "black-box" em que você "sobe" um conjunto de dados, aperta uns botões e o resultado sai num arquivo final. Ou seja, quer-se ver um "output".

Sim, se você não sabe o que está fazendo, qualquer coisa funciona desse jeito:

input > caixa preta > output.

Mas quando você sabe o que há dentro da caixa preta, você sabe como ela funciona, você sabe como especificar quem está la dentro para que o resultado saia de maneira correta e válida. Portanto, os outputs são muitos, tantos quantos a sua criatividade em análise, o seu rigor em estatística, as perguntas do cliente e o orçamento disponível para realizar a Conjoint permitirem.

Segue abaixo a apresentação sobre o que há nas entranhas do monstro da Conjoint. ;)

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