10 anos

PRODUTOS:

Tile Analysis

Agregar em um mesmo gráfico o posicionamento de marcas em relação a atributos, tornando possível visualizar a quais marcas são atribuídas quais conjuntos de atributos, visualizar de maneira intuitiva a penetração das mesmas marcas em relação ao público entrevistado e o tamanho relativo da amostra utilizada em cada grupo de entrevistados...

 

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​Scale Mapping

Construção de escalas, transformando dados categóricos (faixas de renda) em valores representativos dos intervalos, com associação de valor para o intervalo com não declaração da renda (ou qualquer outra variável que apresente um intervalo com valor não associado)...

 

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Media Consumption Mapping

Ao se analisar os padrões presentes em múltiplas variáveis é frequente a abordagem em que cada variável é separadamente dissecada (distribuições marginais), sendo comum também o uso de cruzamentos de pares de variáveis (tabelas de contingência bivariadas). Com três ou mais variáveis ambas abordagens possuem sérias falhas...
 

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WHITE PAPERS

Tile Analysis & Scale Mapping

Primeiro exemplo: análise do posicionamento da marca B em relação às demais 8 marcas (A, C, D, E, F, G, H e I), considerando-se 5 atributos apresentados a entrevistados, estes pertencentes a publicos 1 e 2, e também pertencentes às regiões 1 e 2.

Segundo exemplo: construção de escalas, transformando dados categóricos (faixas de renda) em valores representativos dos intervalos, com associação de valor para o intervalo com não declaração da renda.

 

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Joint Distribution x Marginal Distribution

Uma das técnicas mais usadas em Pesquisa de Mercado é a análise das distribuições marginais. Essa técnica se mostra enganosa e produz resultados falhos. A abordagem correta e eficiente é o uso da distribuição conjunta...

 

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